Martín Sivak, Viaje hacia el monstruo, Clarín

Del viaje al interior del monstruo
Acaba de publicar Clarín, el gran diario argentino. Una historia, una investigación apasionante sobre el matutino creado por Roberto Noble como una "catapulta para llegar a la presidencia de la República". Ernestina y Magnetto como los prolongadores de su doctrina.

       
Cuál fue la génesis de Clarín, el gran diario argentino. Una historia?
–Primero fue una nota en la Revista XXI en 2000, cuando la dirigía Jorge Lanata, por el despido a la comisión interna del diario, después fue un boceto de libro presentado en agosto de 2005 que pude recién empezar en 2007 cuando conseguí una beca doctoral en el Departamento de Historia en la Universidad de Nueva York, que me permitió durante cinco años dedicarme a leer la colección completa del diario, buscar decenas de miles de documentos públicos y privados en Argentina y en los Estados Unidos y entrevistar a unos 150 protagonistas (en algunos casos, mantuve hasta 14 encuentros). La pregunta inicial nunca varió: ¿Cómo un diario frágil y modesto lanzado en 1945 se convirtió en la empresa más influyente de la Argentina 50 años más tarde?

–En el prólogo de Clarín, el gran diario argentino hay un párrafo al menos curioso: "El kirchnerismo sustituyó una pregunta histórica de la política –a qué sector social, a qué partido o a qué doctrina representa un medio determinado– por una tesis: Clarín guionaba a ruralistas y clases medias antioficialistas, a peronistas disidentes o radicales indecisos y al ancho neoliberalismo." ¿Por qué el sujeto del relato es el kirchnerismo y no Clarín?
–En el libro hay, para usar tu expresión, dos sujetos y dos relatos. El párrafo refiere a una caracterización del gobierno que le permitió presentar a opositores como juglares de la calle Pierdas y ordenar la política en relación al conflicto con Clarín, un adversario con varios flancos débiles. Hasta el Departamento de Estado, como se puede leer en los wikileaks, cuestiona la concentración en la propiedad de los medios.
–¿Ese párrafo no libera a Clarín de su responsabilidad de informar o de dirigir la información a determinado público?
–El párrafo no libera a Clarín. Sólo describe la manera en el que gobierno caracterizó al grupo cuando decidió la ruptura después de cinco años con muy buenos niveles de entendimiento y algunas tensiones. El Grupo Clarín, desde luego, teje alianzas y tiene una enorme capacidad para presionar sobre los gobiernos y la política. Eso no es una novedad en su historia ni constituye un caso excepcional en el empresariado argentino; pero por su condición de empresa de medios puede ser más eficaz. Y para entender su lógica es indispensable conocer los orígenes del diario. Cuando lanzó Clarín, Roberto Noble, un astuto político, entendió al diario como una catapulta para llegar a la presidencia; luego dijo, a principios de la década de 1960, que él no podría ser presidente, sino que podía "hacer presidentes", como puede leerse en su archivo personal. Esa ilusión –porque en términos concretos Clarín nunca hizo "ningún" presidente ni nunca gobernó– trascendió a Noble. En 2001, Carlos Corach me dijo en una conversación: "Nosotros gobernamos diez años, pero Clarín gobierna desde antes y gobernará por muchos más."
–¿Cuál es la correlación de fuerzas que intenta graficar?
–¿En que sentido?
–¿No se contradice con la frase "(Kirchner) quiso hacer del multimedios un aliado que lo acompañara"?
–No hay contradicción. Kirchner entendió, en una primera etapa, que el multimedios debía acompañar al gobierno por varias razones: su debilidad inicial del 22% (y la necesidad de aliados), la idea de que él podría comandar la política y Magnetto los medios sin conflicto, la preeminencia de Clarín en el mercado de medios, el convencimiento de que los lectores de Clarín eran sus votantes y cierta visión compartida con Magnetto sobre cómo la Argentina debía seguir con su recuperación post 2001. Néstor le concedió beneficios gubernamentales al diario y, al mismo tiempo, procuró que las armonías prevalecieran sobre los conflictos. También exploró buscar contrapesos con las convocatorias a empresarios como Carlos Slim o la Familia Polanco para que inviertan en el mercado de medios y las comunicaciones en la Argentina. Después del conflicto interpretó que Clarín formaba parte del bloque destituyente y decidió denunciarlo, acusarlo, visibilizar a Magnetto e iniciar el proceso de "tupacamarización de la empresa" que tuvo varios hitos y que está suspendido hasta que la Corte falle sobre la Ley de Medios.
–¿De qué manera se puede graficar la "hostilidad hacia Cristina" por parte de Clarín que advirtió Kirchner durante el conflicto del campo?
–Lo que más irritó a Kirchner fue la cobertura de TN. Los móviles en la protesta, la chapita "Paro Histórico". Kirchner se reunió con Magnetto durante el conflicto. Magnetto explicó que la cobertura televisiva no reflejaba la visión del Grupo, mejor representada en el diario donde en algunas columnas de opinión reclamaban que las partes negociaran. Clarín interpretó erróneamente que la crisis del campo y el voto negativo de Cobos implicaban el final del ciclo político. Y esa interpretación equivocada lo llevó a radicalizar las críticas contra el gobierno y su entusiasmo con algunos dirigentes como Julio Cobos.
–Usted escribe: "Oscar Camilión como ordenador de ideas, y Héctor Magnetto, como ordenador de cuentas." ¿En qué momento Magnetto pasa a ser un ordenador de ideas y por qué cree que sucede eso?
–A fines de la década de 1970. Rogelio Frigerio, el jefe político de Camilión y Magnetto, empieza a perder influencia sobre la directora que decide echar, en enero de 1982, al frigerismo y cuenta con Magnetto como el brazo ejecutor de la ruptura. En julio de 1979 la directora había firmado un editorial muy importante porque usa por primera vez la idea del periodismo independiente. Busca marcar distancias con el frigerismo (aunque el gran público de Clarín no sabía de la participación de Frigerio, sí lo sabían los oficiales de las Fuerzas Armadas, los dirigentes políticos y los empresarios) y también con las juntas militares porque la transferencia de Papel Prensa había partido el campo periodístico entre los socios del Estado y los que no lo eran. El despido de los frigeristas pretendía ganar independencia partidaria. También se había instalado la idea en la gerencia de Clarín que el MID podía ser un corset para el proyecto de expansión que Magnetto ya imaginaba. Además, el MID y el desarrollismo había entrado en un proceso de declinación (en la elección de 1983 sacó el 1% de los votos) y no tenían la influencia de décadas pasadas. Magnetto recuperó de alguna manera la idea de diario no ideológico de Noble. Noble quería ese modelo para posicionarse como referente político; Magnetto para que la empresa no cargara con mochilas partidarias, aunque procuró mantener un vago desarrollismo, similar al que Noble abrazó.
–¿Cuál es, a su criterio, la diferencia entre los lectores en 1945, 1978, 1984 y hoy? ¿Existen diferencias? ¿Fueron mutando? ¿De qué manera? ¿Cree que hubo un proceso de reacomodamiento de la lectura a la escritura/información brindada por el diario? ¿O viceversa?
–Clarín ha tenido una enorme capacidad para ampliar y fidelizar a sus lectores. Noble pensó un diario generalista, con llamativo color en tapa, precio popular y de fácil lectura. Uno de los grandes problemas cuando se trabaja sobre la historia de un diario es conocer su recepción, a sus lectores. En un principio busqué en las cartas de lectores algunas respuestas a la pregunta sobre el lectorado pero me resultó insuficiente para poder definir el tipo de lector y por eso evité formular especulaciones al respecto. Tampoco quise ofrecer una idea muy repetida sobre Clarín –que es el diario de la clase media– porque no es tan fácil demostrarlo. Quizás responda a lo que nosotros suponemos que es una sensibilidad de clases media, pero me parece que es una especulación.
–"O se está con los defensores de la libertad de expresión o con el gobierno”, señala que le dijo "un importante editor de ese diario a fines de 2012" y lo que, a su vez, usted plantea como un dilema dentro en el subtítulo "Clarín y yo". ¿Después de la investigación del libro esa frase sigue siendo un dilema? ¿Cuál es su posición respecto de esa idea?
–Más que un dilema esa frase y otras, como la que me dijo un funcionario cuando le pregunté por las imprecisiones del Informe de Papel Prensa que hizo Guillermo Moreno, sólo reflejan el contexto de polarización en el que terminé el libro. El libro, en algún sentido, intenta refutar la inevitabilidad de ese dilema.  «

Papel Prensa - Preso

"Magnetto va a terminar preso", afirmó Lidia Papaleo, viuda de Graiver, en el marco de la investigación por la apropiación ilegal de Papel Prensa.

Deporte y dictadura

Durante la última dictadura militar Marcos Cytrynblum, secretario general de Redacción, amplificó la tradición deportiva de Clarín. Extendió los partidos y los temas, de la fecha del domingo al martes y al miércoles, dio gran espacio a nuevas estrellas como Vilas, Reutemann, Monzón, e incorporó nuevos deportes, como la Fórmula Uno, el tenis, el ajedrez y el boxeo. El polo tuvo sus primeras tapas en el diario.
Después de visitar el Club Argentino de Ajedrez y enterarse de que el canillita vendía 18 ejemplares de La Nación y 2 de Clarín, Cytrynblum le pidió a Juan De Biase (jefe de Deportes) un informe sobre el estado del ajedrez en el país. Vislumbró un potencial de 15 mil nuevos lectores. Decidió organizar un torneo magistral de ajedrez y contratar a estrellas internacionales. Pidió presupuesto a Héctor Magnetto para contratar al campeón mundial Anatoli Karpov para que participara del Magistral de Clarín. Cytryn se encontró con Karpov en un restaurante de Ámsterdam para cerrar el trato y darle 15 mil dólares que no pasarían por la ventanilla del Estado soviético.
Cytrynblum participó activamente en el armisticio entre Reutemann y Niki Lauda cuando ambos pilotos coincidieron en una carrera en Buenos Aires. Le contó al representante de Lauda que un (inexistente) cable diplomático del gobierno austríaco advertía sobre el impacto negativo de la tensión entre ambos periodistas en las relaciones bilaterales.
"Dale la mano, Lole, dale, sos el representante de la Argentina", lo persuadió el secretario de Redacción en una oficina del Automóvil Club Argentino.
El diario no se limitó a dar noticias deportivas. Promovía campañas. En la tapa del 14 de julio de 1978 se propuso buscar la manera de evitar el éxodo de jugadores de fútbol. "CLARÍN inicia una campaña nacional", advirtió la volanta de la nota. En tiempos del renacido patriotismo por el conflicto con Chile y de los ataques del diario contra las campañas antiargentinas que denunciaban violaciones a los Derechos Humanos, Clarín aportaba una nueva idea al debate sobre el suelo patrio: aquí deberían quedarse los botines de los cracks.
Clarín patrocinaba corredores de autos, esponsoreaba a la selección masculina de hóckey, organizaba torneos, y se había convertido en el gran referente deportivo de los diarios. Forzaba a la competencia a cubrir sus eventos.
Deportes contaba con una planta de 12 periodistas y colaboradores que en 1982 iniciarían una revuelta gremial. Los jefes de la sección pretendían quitarle lectores a El Gráfico –buscaban temas de revista, especialmente en la edición del martes– y a La Nación. En una de las pocas intervenciones de la administración, José Aranda le pidió a Jorge Azcárate un poco de moderación en las críticas al presidente de River. Rafael Aragón Cabrera integraba el directorio del Banco Español del Río de la Plata, uno de los que había prestado 2,4 millones de dólares a Clarín, La Razón y La Nación para comprar Papel Prensa.
En páginas editoriales, Clarín pidió pensar en los potenciales beneficios políticos del Mundial más allá del resultado deportivo. "Es una oportunidad nada desdeñable para mejorar la deteriorada imagen nacional... Ganaremos, ganando amigos."
Clarín militaba en el menottismo. "Yo no soy menottista, 'El Flaco' es clarinista", decía De Biase en su sección. Durante el Mundial, el diario lo tuvo como columnista al DT. "Así le ganamos a Hungría", tituló su primera columna. Para no espantar lectores, las tapas evitaron las malas noticias para la Selección argentina, como el día después de la derrota ante Italia. Argentina debutará con Polonia en la semifinal.
En las coberturas, Clarín destacó el buen trato que recibieron los comandantes durante los partidos cuando los altoparlantes anunciaban su presencia. Después de una de las victorias de la Argentina editó la presencia de Videla con foto sonriente y pulgares en alto. "El entusiasmo del Presidente". El siguiente percibió un cambio: "La felicidad del Presidente".
El diario superó el millón de ejemplares vendidos después del 6-0 a Perú que clasificó a la Argentina para la final. Magnetto cometió la imprudencia de informarle a De Biase de la novedad y recibió un pedido de mayor presupuesto. La tapa del 26 de junio llevaba un título único –"Argentina Campeón Mundial"– y una foto vertical de Passarella con la copa.
El Mundial confirmó una tendencia en Clarín: la fórmula de diario hiperdeportivo empezó como necesidad –por la censura y la autocensura– y se consolidó por sus resultados cuando las ventas crecieron exponencialmente. El promedio anual de ventas pasó de 312 mil en 1976 a 392 mil en 1977, 461 mil en 1978, 497 mil en 1979, 543 mil en 1980, 575 mil en 1981 y 611 mil en 1982. En un contexto de retracción de la lectura, del consumo de diarios y revistas y de declinación de toda la industria cultural 7, Clarín duplicó sus ventas. Gracias a los números de las ventas, Clarín aumentó sus anunciantes y avisos clasificados.
Durante el período 1976-1982, Clarín priorizó la expansión de Deportes. En sintonía con la época, celebraba el orden, protestaba por las penurias económicas y vibraba con los grandes partidos, los grandes referentes del fútbol, el tenis, el ajedrez. El resto del diario acompañaba.